Markenbindung durch unvergessliche Momente
AMG Experiences veranstaltet exklusive Reisen und Fahrtrainings für die Marke Mercedes-AMG. Über einen Zeitraum von drei Jahren war ASAC für die Kommunikation verantwortlich und übernahm zusätzlich eine beratende Rolle im Marketing.
Frischer Look, erweitertes Erlebnisangebot
Im Jahr 2020 verwandelte sich die Marke AMG Driving Academy in AMG Experiences, angetrieben durch eine strategische Neuausrichtung und die Erweiterung des Produktportfolios. Aus den vorrangig auf Rennstrecken basierenden Fahrtrainings entstand ein breiteres Spektrum an Erlebnissen, die perfekt den Kern der Marke widerspiegeln.
Das neue, von ASAC mitentwickelte Portfolio umfasste fünf Kategorien: Die AMG Academy bildete weiterhin die Grundlage mit einer breiten Auswahl an Fahrtrainings auf der Rennstrecke. AMG Adrenaline richtete sich an alle, die den Nervenkitzel suchen, während AMG Explorer Abenteuerlustige und Kulturliebhaber ansprach. AMG Passion fokussierte sich auf Menschen mit einem gehobenen Lebensstil und verband Glamour, Kulinarik sowie exklusive Erlebnisse. Schließlich deckte AMG Winter das Winterprogramm ab, inklusive Fahrtrainings auf Eis.
Zusätzlich entwickelte ASAC einen neuen Markenauftritt sowie eine überarbeitete Corporate Identity, um AMG Experiences auf eine neue Ebene zu heben und die vielfältigen Erlebnisse optimal zu präsentieren.
Premium-Printproduktion für exklusive Angebote
ASAC übernahm die gesamte Printkommunikation für AMG Experiences mit dem Ziel, den Premium-Charakter der Marke hervorzuheben.
Hochwertige Fotografie, kombiniert mit einem neuen, ansprechenden Design, sollte den exklusiven Anspruch von AMG Experiences visuell widerspiegeln. Besonderes Augenmerk lag auf der Auswahl edler Materialien und Veredelungen, die das luxuriöse und dynamische Markenimage perfekt transportierten.
Die Aufgaben umfassten die Gestaltung der Sommer- und Winterprogramm-Broschüren, ausgewählte Anzeigen in exklusiven Luxusmagazinen sowie die Produktion einer aufwendig gestalteten Imagebroschüre. Diese Broschüre präsentierte das gesamte Spektrum der Reisemöglichkeiten auf kreative Weise, indem beispielhafte Uhrzeiten integriert wurden, die besondere Highlight-Momente des Reiseerlebnisses inszenierten und beschrieben.
Digitale Sales-Kampagnen und neuer Webauftritt
Die Agentur ASAC hat für AMG Experiences digitale Vertriebskampagnen, Social-Media-Initiativen sowie den Webauftritt gestaltet und konzipiert. Die Kampagnen bewarben sowohl die Winter- als auch Sommerangebote und hoben die verschiedenen Erlebniswelten hervor. Zudem wurden spezielle Kampagnen entwickelt, um besondere Angebote zu präsentieren, die auf bestimmte Fahrzeuge ausgerichtet waren.
Das Ziel von ASAC war es, eine nahtlose und ansprechende Customer Journey über alle digitalen Berührungspunkte hinweg zu schaffen und die Attraktivität der exklusiven Angebote von AMG Experiences zu steigern.